"Frauen haben Geld und sie sind längst eine Wirtschaftsmacht. Als Kundinnen beeinflussen sie maßgeblich das Konsumverhalten und sie treffen 80 Prozent der Kaufentscheidungen."

Mit dieser Kernaussage sorgte die amerikanische Trendforscherin Faith Popcorn für Furore. Ihr Buch EVAlution war im Jahr 2000 ein Beststeller - lang ist es her! (Das Buch kostet bei amazon übrigens gebraucht nur noch 5,68 €)


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Faith Popcorn hat Strategien für ein frauenorientiertes Marketing aufgestellt, die ich noch mal kurz zusammenfasse.

Was wollen Frauen ?

• Frauen wollen eine Marke, die ihren Bauch anspricht. Und sie wollen eine Marke, die ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllt.
• Frauen bevorzugen Unternehmen, denen sie vertrauen. Sie bewerten ein Unternehmen nach Ehrlichkeit, Engagement, Moralisches Verhalten, Ethik und Werte.
• Frauen wollen mitreden, mit Unternehmen Dialoge führen, bei Produktentwicklungen eingebunden werden, Feedback geben, sich verbinden und sie stehen für die Demokratisierung in der Wirtschaft.
• Frauen wollen Produkte, Dienstleistungen und Convenience, die ihnen das Leben erleichtern.
• Frauen wollen "ehrliche" Produkte. Sie erreichen keine Frau durch eine aggressive Werbung.
Wenn Frauen von einem Produkt begeistert sind, erzählen sie es weiter. Mundpropaganda ist typisch weiblich.

Viele Männer haben den Megatrend Frauen aufgegriffen.

Allen voran der amerikanische Managementberater Tom Peters, der den "Millionenschweren Trend" Frauen in seinem Buch "Re-Imagine" ein Kapitel widmet.



Darin rüttelt er Männer wach zum Beispiel mit folgendem Zitat: "Ich denke nicht, dass Männer sexistische Schweine. Aber ich halte uns für realitätsblinde Idioten!"

Zukunftsforscher Matthias Horx, dessen Zukuftsinstitut eine Studie veröffentlichte. Titel: Female Forces- der Megatrend FRAUEN und seine Auswirkungen auf den Konsum und das Business von morgen.

Clienting Papst Edgar Geffroy, der einige Vorträge zu dem Thema gehalten hat und der mir sogar die Widmung "Die Zukunft ist weiblich" in sein Buch schrieb:


Aber was hat sich eigentlich seit der Veröffentlichung des Buches "EVAlution" verändert?
Gibt es heute Produkte, die mehr auf die Bedürfnisse und Wünsche von Frauen abgestimmt sind? Ist die Werbung frauenfreundlicher? Wirken mehr Frauen an der Produktentwicklung mit?

Ich will hier im Blog nach und nach positive, aber auch abschreckende Beispiele von Werbung, Produkten und Unternehmen vorstellen. Ich lade Euch ein mitzumachen.