LOHAS sind Neo-Ökos. Sie legen Wert auf Gesundheit und Genuss. Sie sind technikaffin und lieben die Natur, sind individuell, aber nicht elitär, anspruchsvoll, aber ohne Statusluxus, modern und wertebewusst, selbstbezogen und gemeinsinnorientiert. Und: Die LOHAS verändern die Konsumwelt.

LOHAS = Scuppies

Kaum haben sich die LOHAS bei uns eingebürgert, schwappt das nächste Modewort aus Amerika zu uns herüber. Scuppie steht für „socially-conscious, upwardly mobile persons“ und sie sind nichts anders als LOHAS. Scuppies verdienen gut, leisten sich Statussymbole, aber sie kaufen Fair-Trade Produkte, fahren ein Hybridauto und setzen auf Grün. Woher kommt jetzt der Begriff? Der Amerikaner Charles Failla ist Chef einer Firma für Anlageberatung. Sein Buch „The Scuppie Handbook" erscheint in den nächsten Tagen.



Die Medienresonanz ist bereits vor dem Erscheinen des Buches riesengroß. Vom Stern, über die Times, USA Today bis zu CBS News und dem Trendhunter Magazine berichten über die Scuppies.

Egal, ob LOHAS oder Scuppies, wichtig ist, dass sich das Bewusstsein für Nachhaltigkeit durchsetzt. Ob die Zielgruppe Kulturell-Kreative, Biohème oder Neo-Ökos heißt, ist mir eigentlich schnuppe.